Ska allt marknadsföras?
Låt mig säga på en gång att jag tycker marknadsföring är fascinerande. Riktigt nyfiken blev jag den gången jag tillbringade en helg med en kompis kusin som är framgångsrik reklamare. Han påstod att jag hade kunnat bli en skicklig copywriter, vilket jag själv aldrig ens funderat över.
Samtidigt är jag rädd för vad marknadsföringen gör med mig.
I vinter läste jag boken Älskade Pryl som beskriver hur och när många av de produkter vi omger oss med kom in i våra liv. Och hur reklam och marknadsföring utvecklats från mellankrigstiden och framåt.
Från början var det varor som marknadsfördes. Det handlade om att presentera sin produkt och framhålla de positiva förtjänsterna. En god retorik var nyckeln till framgång. Sedan insåg reklammakarna att det faktiskt är mer framgångsrikt att marknadsföra en livsstil. Stiliga bilder med glada, vackra människor ersatte ord och fakta.
Idag vet de som utformar reklam ännu mycket mer om hur de de ska agera för att påverka våra tankar. Det är lite mer som med illussionister och trollkarlar. Det viktigaste för dem är inte fingerfärdigheten utan att ligga två steg före åskådarna så att man får dem att se det man vill att de ska se.
Och det allra viktigaste området att marknadsföra är idag politiken. Någon har delat in USA i 70 grupper, eller snarare 70 särintressen. Den som vinner flest av dessa vinner också valet. Vilket innebär att den som vinner valet alltså inte är presidentkandidaten utan valstrategen.
Det är förstås inte riktigt sunt. När fakta är fullständigt ointressanta, eller kan uppfinnas för de syften där de gör störst nytta i marknadsföringen. När demokrati handlar om att rösta för att uppnå maximal nytta för den egen minoriteten. Och när vi ersätter konstitutionell demokrati med manipulativ marknadsföring.
Eller finns det kanske fördelar också med att det är marknadsföring som vinner ett val?
Det här med reklam, speciellt bra reklam,är så intressant och rent av roligt, tycker jag.
På Arlanda blev jag stående framför en reklamtavla där en jättelik mobiltfn-display visade inkommade sms-meddelanden.
Och så svaren.
Mest från ungdomar; nån var i pisten och vågade sig inte ner och ja, det var allt sånt. Och så från “mamman” som ENBARTSKREVMEDVERSALEROCHUTANPUNKTOCHKOMMA. Åh, det var så härligt och finurligt gjort och jag var just på väg upp med kameran, när strömmen tackade för sig och gick sin väg och annonstavlan blev mörk.
Sen tänkte jag .., att det är ändå inte såå bra när reklamen blir så rolig så man glömmer vem som har sänt budskapet.
Det tog mig hela dagen idag innan det gick upp ett ljus. Aha! Telia, var det.
Jag undrar vad dom har för suverän reklambyrå, för jag tycker lika mycket om den något bortkomne Teliapappan.
Såja. Tack för ordet ..-)
Comment by Elisabet — 27 Mar 2006 @ 20:08
Vilken härlig bild! Kul att läsa om din fascination över bra reklam. En fascination som jag själv delar, samtidigt som den är lite skräckblandad. Jag tror att marknadsföringen är det område som ligger klart i täten när det gäller kommunikation mellan människor. Frågan är om det är bra?
Jag har förstått att det här med hur man styra andra människors tankar in på de spår man själv vill är ett ämne som växer. Förr var det illusionister och magiker som utvecklade ämnet, nu är det reklammakare och valstrateger. Jag skulle gärna vilja ligga steget före, så att jag kunde genomskåda alla försök att manipulera mig, men den krassa sanningen är förstås att jag är i händerna på de som behärskar dessa tekniker.
Comment by hakke — 28 Mar 2006 @ 12:06
det kan vara vikctigt att sälja sin själ till vikctiga sakrer: hjälp dom fattriga till exsempel
faust man ska var föresikctig till vem man säljer vad
Comment by embryo — 28 Mar 2006 @ 17:20
Ja, där har vi kanske pudelns kärna.
Comment by hakke — 28 Mar 2006 @ 19:36